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单仁行:疫情影响下,企业该如何面对经济下行的压力?

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2020-02-12 13:43【

新冠疫情给中国经济运行带来了巨大的影响,企业该如何面对经济下行的压力?

单仁行邀请管理学家陈春花教授从共性的部分给大家提供五个对策建议。

下面就由我来转述陈春花教授的观点。


2020年春节期间,新型冠状病毒感染肺炎疫情迅速向全国蔓延,当地时间1月30日WHO更宣布其为“PHEIC”。

从宏观的视角,需求和生产骤降,对投资、消费、出口都会带来明显的冲击,短期内会带来失业上升和物价上涨。

对于中观行业而言,餐饮、旅游、电影、交通运输、教育培训等受到冲击最大,医药医疗、在线游戏等行业受益。

对于微观个体的影响,民企、小微企业、农民工等受损程度更大。

一方面承认疫情对中国经济产生巨大影响,我们都要去承受经济下行的压力;

另一方面也要清醒地认识到中国经济的基本面还是会保持增长。

这是我们面对的疫情下经济的基本判断,在这样的背景之下,企业该如何面对?

身处不同的行业,企业所要面对的情况会有所不同,我想从共性的部分给出自己一些想法供大家参考。
第一要学会与疫情下的不确定性共处。

虽然疫情已经发生了一段时间,但是从各种传播的信息来看,我们并未做好与疫情带来的不确定性共处的准备。

人们总是期待着有一个明确的专业判断,有一个时间节点,有一个明确的解决方案。

但事实上,疫情持续的时间和政策的对冲力度,都将带来不确定性。

1月30日之前,我们还仅仅认为这是中国自己的事情。

而在这一天之后,这是全球的公共事件,而由此会带来什么样的影响,在更大范围上具有不确定性。

疫情下的不确定性会持续发生,所以我们所需要的,不仅是直面它的勇气,更需要有认知它的能力,与它共处的能力。

如何做到这一点?

核心是改变自己。

我们需要开始要求自己,接受疫情下的不确定性变为经营背景。

我们已经不在一个原有的熟悉的经营环境下展开经营活动,要用新的方式和认知去理解当下的情况。

在危机来临的时候,强调人的作用,重视人的主观努力,强调企业自身的能力,而非环境的约束。


第二是坚定自我发展的信心。

疫情带来的影响,的确让人焦虑,甚至有些灰心。

我知道经营企业很苦,但是如果环境成为一种经营条件,我们需要面对的不仅是环境,还有企业自身的调整。

坚信企业发展才是最重要的,企业自我成长要不受环境的影响。

在对有着超过100年历史的公司研究中,企业的领导者及其领导的公司可能处在良性的环境中,也可能处在充满危机的环境中。

但是,这些领导者及其领导的公司经过自身的艰苦努力,取得了同行无法比拟的增长,年复一年。

不管经济是处在繁荣阶段,还是处在衰退时期,保持增长都是他们坚定不移的信念。

第三是进化预测与判断。

我们期待在明确的判断下做出选择,但是我知道,每个人的答案是会不同的,也无法给出明确的答案。

因为给不出明确的答案,才是答案本身。

在一个持续变化的环境里,没有人能够通过预测做出判断和选择。

在这种情况下,正确的做法,就是要朝着特定的方向,做好一次又一次调整自己的准备,并努力在前进过程中不断验证和改变,以适应不断变化的现实。

在太多的不确定性市场中,持续而灵活的适应性,是你必须要掌握的能力。


第四要挑战极限式地降低成本。

在已经过去的2019年,对于很多企业而言,已经有了自我调整发展模式,转型业务及增长方式的努力。

但是,到了今天的疫情之下,我们还需要有更强的危机意识,更坚定地开展自我救赎之旅。

缩减费用、剥离不良业务、杜绝亏损及没有质量的增长,确保现金流,同时要确保竞争力。

而做到这一点的关键是,一定要挑战极限式地降低成本。

尤其是对中小企业而言,其根本的目的只有一个,就是保住现金流。

而对于具有良好的现金流的企业而言,我也依然建议重构自己的成本能力,因为应对不确定性是一种常态能力。

但是与此同时,我也希望有能力的企业在疫情背景下,迅速关注如何在做“减法”的同时,关注“加法”。

也就是如何去关注真正的顾客价值,并创造顾客价值。

当然在危机中依然需要非常清晰的方向判断、足够强的勇气和抵抗风险的能力,以及理性的决策。

我们需要承认的是,如果能在危机中找到一个明确的方向并增加投入,之后所获得的增长将是无法估量的。

在危机的时候,对业务结构做加减法,从而使得公司具有更有效的动态应对不确定性的业务能力。


第五是要理解不确定的是环境,确定的是自己。

疫情在不断变化中,大家开始关注春节复工带来的压力,也在准备复工之后如何恢复正常的工作运行。

大家既坚持底线思维,积极参与防控,也在开始启动恢复日常生活的准备。

期待政府拿出有效的政策,帮助武汉、帮助人民群众,帮助企业渡过难关。

疫情带来的这一切的确是太突然,冲击太大。

而信息传播真伪难辨,又导致很多复杂性,这一切的确让我们觉得困顿和不安。

我们在不断面对这一切的同时,也要清醒地告诉自己,不确定的是环境,确定的是自己。

确定在我们自己的手上,不确定在环境上。

如果我们把确定与不确定两者组合起来,我相信,这个不确定会是你的机遇,是你真正成长的来源。

好了,以上就是今天单仁行的全部内容了,应对经济压力你又学到了什么好办法呢?

欢迎大家在下方给我们留言评论,祝您的企业在不确定中看见未来。


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此文关键字:单仁

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